Nouvelle Énergie pour Łódź
Promouvoir une image positive d’un projet de grande incinérateur de déchets dans la conscience de la communauté locale de Łódź peut être un défi, étant donné la sensibilité de la communauté à ce type d’investissement. (Łódź est la deuxième plus grande ville de Pologne.) Il est important de bâtir la confiance et de convaincre la communauté que le projet d’incinération des déchets a un impact positif sur l’environnement et la communauté locale. L’ouverture, l’éducation et le dialogue sont essentiels pour susciter l’acceptation et une image positive de ce type d’investissement.
Task
Promouvoir une image positive du projet sujet à crise d'une grande usine d'incinération de déchets auprès de la communauté locale de la ville de Łódź.
EC4 est l’une des principales sources d’approvisionnement en énergie pour les habitants, les institutions et les entreprises de la ville de Łódź. Depuis 2010, Veolia a entrepris sa modernisation afin d’améliorer son efficacité et sa décarbonisation.
Il. 1. EC4
Il. 2. Plan de transformation de EC4
Le point critique de cette transformation a été la construction d’une usine d’incinération des déchets municipaux moderne (ZOE). Ce type d’investissement dans une grande ville comme Łódź est associé à un risque très sérieux de manque d’acceptation sociale du projet. C’est pourquoi il est nécessaire de créer une image positive.
Le point de départ du projet d’identification est d’intégrer la transformation énergétique de EC4 dans l’identité en constante évolution de la ville de Łódź. D’une part, cela se traduit par la création d’un nom mettant en avant cette dynamique (Nouvelle Énergie pour Łódź), et d’autre part, par une référence visuelle à l’écusson de la ville.
Il. 3. Le blason de la ville
Il. 1. Wersja podstawowa
Il. 2. Wersja negatywowa
Le logotype se compose d’un dessin simple mais marquant d’un bateau à rames et de quatre rayons de soleil. Il est accompagné du nom « Nouvelle énergie pour Łódź » placé à côté du logo. Cette composition possède une symbolique profonde et reflète les valeurs et le message clé.
L’élément principal du logotype est le bateau à rames, qui symbolise le voyage, le progrès et la collaboration. Le bateau à rames est une métaphore de l’action active, de la détermination et des efforts communs pour atteindre la destination souhaitée. Il représente également la mobilité, le développement et le dépassement des limites.
Les quatre rayons de soleil entourant le bateau ajoutent une symbolique supplémentaire au logotype. Les rayons de soleil sont le symbole de l’énergie, de l’optimisme et du nouveau jour. Par leur présence, le logotype met en avant l’intensité, la puissance et la diffusion de l’énergie, ce qui correspond à l’idée de « Nouvelle énergie pour Łódź ».
Le nom « Nouvelle énergie pour Łódź », placé à côté du logotype, représente le message principal et la motivation de l’ensemble du projet. Il exprime la volonté d’apporter des changements positifs, des solutions novatrices et des technologies vertes dans le secteur énergétique de la ville de Łódź. C’est une manifestation de la transformation, du développement durable et de la création d’un avenir meilleur pour la communauté.
L’ensemble du logotype est simple, avec des contours bien définis et des lignes claires, ce qui assure sa lisibilité et sa facilité de reconnaissance. Le bateau à rames et les rayons de soleil sont distincts, et le nom ajoute une signification et un contexte supplémentaires.
Ce logotype est le symbole de changements positifs, de détermination, de développement durable et de nouvelle énergie pour la ville de Łódź. En associant le bateau à rames, symbolisant le mouvement et la collaboration, aux rayons de soleil, symbolisant l’énergie et l’optimisme, le logotype représente une nouvelle approche du secteur énergétique qui bénéficie à la ville et à ses habitants.
Il. 3-5. Exemples d’application de logotype
| Jaune #FFD616 |
SCSS var $color-yellow |
◯ |
| R 255 G 214 B 022 |
Jaune de cobalt
| Vert #199C69 |
SCSS var $color-green |
◯ |
| R 025 G 156 B 105 |
Vert viride
| Olive #97BF0D | SCSS var $color-olive |
◯ |
| R 151 G 191 B 013 |
Vert olive
| Orange #F06D07 | SCSS var $color-orange |
◯ |
| R 240 G 109 B 007 |
Orange
La combinaison des couleurs jaune et verte dans le logotype « Nouvelle énergie pour Łódź » vise à transmettre une symbolique globale. Le jaune symbolise l’énergie, l’optimisme et les nouveaux départs, tandis que le vert représente le développement durable et l’harmonie avec la nature.
Ensemble, ils créent un message fort concernant les innovations écologiques et l’aspiration à créer un avenir meilleur pour la ville de Łódź grâce à l’énergie verte.
Police de caractère
Poppins Bold
Application
Logotype et slogans publicitaires
Le design élégant s’inscrit parfaitement dans les tendances et attire l’attention du public, conférant à l’identité de marque un aspect unique.
Police de caractère
Beatrice Regular
Application
Texte
Les proportions subtiles et les formes élégantes sont le mariage parfait entre le classique et la modernité. Cette police dégage une harmonie et une esthétique, créant un logo unique d’une délicate beauté.
Dans le but de répondre aux besoins en termes d’image de marque, un système de communication visuelle complet a été créé pour les supports publicitaires extérieurs, la presse et Internet.
Ce système garantit une cohérence visuelle et une identification claire de la marque à travers différents canaux de communication.
La communication visuelle de l’Incinérateur a Łódź a été conçue de manière attrayante et porteuse d’un message positif.
Le style de communication visuelle repose sur des couleurs vives telles que l’orange, le jaune et le vert supplémentaire. L’orange symbolise l’énergie, l’optimisme et l’action, tandis que le jaune reflète la joie, la créativité et l’innovation.
La combinaison de ces couleurs crée une composition visuellement attrayante et optimiste, qui vise à inciter le spectateur à adopter une attitude positive et à passer à l’action.
La campagne d’information du groupe Veolia en Pologne est une réponse à la situation de crise et appelle à la solidarité et à la responsabilité sociale.
Par le biais de l’éducation et d’actions concrètes, le groupe Veolia inspire et mobilise la communauté à entreprendre des actions visant à économiser l’énergie,
afin de minimiser ensemble les conséquences de la crise énergétique et de tendre vers un avenir plus durable.
Nous sommes une équipe créative qui aborde avec enthousiasme la création de concepts uniques.