Galeria Tbilisi est un nouveau complexe polyvalent situé en plein cœur de la capitale géorgienne Tbilissi, sur la place principale et la rue la plus importante de la ville. D’une surface locative brute de 22 000 mètres carrés, cet emplacement offre un potentiel unique d’intégration avec deux théâtres et une station de métro. Cette investissement a été réalisé sur le site d’un ancien grand magasin soviétique abandonné depuis de nombreuses années.
Le plus grand défi du projet était de créer une stratégie de branding et de communication marketing qui ferait de cet établissement le meilleur produit de sa catégorie dans tout le pays, avec un grand potentiel de croissance future, malgré les barrières actuelles liées au pouvoir d’achat local.
La palette de couleurs du branding s’inspire de deux aspects étroitement liés à la culture géorgienne : l’or, en tant qu’élément clé de la religion orthodoxe, et le marbre noir, un matériau de construction largement utilisé en Géorgie.
La forme du logo elle-même évoque les écailles du dragon de la légende de Saint Georges combattant le dragon – le saint patron de la Géorgie, dont une statue dorée se trouve à proximité de la galerie.
Le logo créé est une manifestation de l’ouverture aux nouvelles expériences, de la créativité et de la joie de la découverte. C’est le symbole d’un lieu qui ne cesse jamais de briller de ses lumières vives et d’attirer l’attention de chacun. La police d’écriture est comme le rythme de la musique sur la piste de danse qui résonne dans la galerie – le cœur du divertissement et du shopping à Tbilissi. C’est un hommage à l’endroit où la lumière, le mouvement et l’excitation se combinent pour créer une atmosphère inoubliable.
Il. 1. Version de base
Il. 2. Version sur fond doré
Il. 3. Version en contraste sur fond noir
L’or et le noir, les couleurs du logo de notre galerie marchande, portent en eux une symbolique profonde. L’or symbolise le luxe, le prestige et le succès, mettant en avant l’offre de produits de haute qualité et l’expérience d’achat exceptionnelle. Le noir ajoute une touche de mystère et d’élégance, reflétant l’esthétique moderne et l’aspiration à créer un lieu exceptionnel qui émerveille et inspire les clients de la galerie.
Ces deux couleurs créent ensemble une harmonie entre le luxe et la modernité, ce qui est une part intégrante de la galerie.
| Or #FFD616 | SCSS var $color-gold | ◯ |
| R 255 G 214 B 022 |
Or
| Noir #199C69 | SCSS var $color-black | ◯ |
| R 025 G 156 B 105 |
Noir
Le projet de la Galerie Tbilisi a été promu lors du salon international MAPIC à Cannes, offrant ainsi une excellente occasion de présenter le concept innovant du centre commercial sur la scène internationale des affaires et d’établir des contacts avec des partenaires potentiels et des investisseurs.
La grande ouverture nécessitait une grande préparation. La campagne d’ouverture a été soigneusement conçue pour mettre en avant le caractère exclusif du nouvel endroit et son offre riche, créant ainsi des expériences inoubliables pour nos invités et suscitant leur curiosité et leur excitation à l’égard du nouveau centre commercial.
La campagne après l’ouverture de la galerie s’adressait à un public jeune, ouvert à tout ce qui est nouveau. Grâce à cela, nous avons réussi à faire de notre galerie le lieu numéro 1 en Géorgie qui attire et inspire les jeunes en leur offrant des expériences d’achat et de divertissement modernes.
Nous sommes une équipe créative qui aborde avec enthousiasme la création de concepts uniques.