Nowa Energia dla Łodzi
Wypromowanie pozytywnego wizerunku kryzysogennego projektu dużej spalarni śmieci w świadomości lokalnej społeczności miasta Łodzi może być wyzwaniem, biorąc pod uwagę wrażliwość społeczności na tego typu inwestycje. Ważne jest, aby zbudować zaufanie i przekonać społeczność, że projekt spalarni odpadów ma pozytywny wpływ na środowisko i społeczność lokalną. Otwartość, edukacja i dialog są kluczowe w budowaniu akceptacji i pozytywnego wizerunku tego rodzaju inwestycji.
Task
Wypromowanie pozytywnego wizerunku kryzysogennego projektu dużej spalarni śmieci w świadomości lokalnej społeczności miasta Łodzi.
EC4 jest jednym z głównych źródeł dostarczających energię dla mieszkańców, instytucji i przedsiębiorstw w mieście Łodzi. Veolia już od 2010 roku rozpoczęła jej modernizację pod kątem poprawy efektywności i dekarbonizacji.
Il. 1. EC4
Il. 2. Plan transformacji EC4
Punktem krytycznym tej transformacji stała się budowa nowoczesnej spalarni odpadów komunalnych (ZOE). Tego typu inwestycja w tak dużym mieście jak Łódź obarczona jest bardzo poważnym ryzykiem braku akceptacji społecznej dla projektu. Stąd potrzeba wykreowania pozytywnego wizerunku.
Punktem wyjścia projektu identyfikacji jest wpisanie transformacji energetycznej EC4 w dynamicznie zmieniającą się tożsamość miasta Łodzi. Stąd z jednej strony kreacja nazwy podkreślająca tę dynamikę (Nowa Energia dla Łodzi), a z drugiej strony wizualne nawiązanie do herbu miasta.
Il. 3. Herb miasta
Il. 1. Wersja podstawowa
Il. 2. Wersja negatywowa
Logotyp składa się z prostego, ale wyrazistego rysunku łodzi wiosłowej i czterech promieni słońca. Jest on uzupełniony nazwą „Nowa energia dla Łodzi”, umieszczoną przy logo. Ta kompozycja ma głęboką symbolikę i odzwierciedla kluczowe wartości i przesłanie.
Głównym elementem logotypu jest łódź wiosłowa, która symbolizuje podróż, postęp i współpracę. Łódź wiosłowa jest metaforą aktywnego działania, determinacji i wspólnych wysiłków mających na celu osiągnięcie zamierzonej destynacji. Reprezentuje ona również mobilność, rozwój i przekraczanie granic.
Cztery promienie słońca umieszczone wokół łodzi dodają logotypowi dodatkowej symboliki. Promienie słońca są symbolem energii, optymizmu i nowego dnia. Przez obecność czterech promieni słońca, logotyp podkreśla intensywność, moc i rozprzestrzenianie się energii, co odnosi się do idei „Nowej energii dla Łodzi”.
Nazwa „Nowa energia dla Łodzi”, umieszczona przy logotypie, stanowi główne przesłanie i motywację dla całego projektu. Wyraża dążenie do wprowadzenia pozytywnych zmian, nowatorskich rozwiązań i zielonych technologii w sektorze energetycznym miasta Łodzi. Jest to manifestacja transformacji, zrównoważonego rozwoju i tworzenia lepszego jutra dla społeczności.
Całość logotypu jest utrzymana w prostocie, z dobrze zdefiniowanymi konturami i klarownymi liniami, co zapewnia czytelność i łatwość rozpoznawania. Łódź wiosłowa i promienie słońca są wyraźne, a nazwa dodaje dodatkowego znaczenia i kontekstu.
Ten logotyp jest symbolem pozytywnych zmian, determinacji, zrównoważonego rozwoju i nowej energii dla miasta Łodzi. Poprzez połączenie łodzi wiosłowej, symbolizującej ruch i współpracę, z promieniami słońca, symbolizującymi energię i optymizm, logotyp reprezentuje nowe podejście do sektora energetycznego, które przynosi korzyści dla miasta i jego mieszkańców.
Il. 3-5. Przykłady aplikacji logotypu
| Żółty #FFD616 | SCSS var $color-yellow | ◯ |
| R 255 G 214 B 022 |
Żółty
| Zielony #199C69 | SCSS var $color-green | ◯ |
| R 025 G 156 B 105 |
Zielony
| Olive #97BF0D | SCSS var $color-olive |
◯ |
| R 151 G 191 B 013 |
Oliwkowy
| Orange #F06D07 | SCSS var $color-orange |
◯ |
| R 240 G 109 B 007 |
Pomarańczowy
Połączenie żółtego i zielonego koloru w logotypie „Nowa energia dla Łodzi” ma na celu przekazanie kompleksowej symboliki. Żółty symbolizuje energię, optymizm i nowe początki, podczas gdy zielony reprezentuje zrównoważony rozwój i harmonię z naturą.
Razem tworzą silne przesłanie dotyczące ekologicznych innowacji i dążenia do stworzenia lepszej przyszłości dla miasta Łodzi poprzez zieloną energię.
Czcionka
Poppins Bold
Zastosowanie
Logo, Nagłówki
Stylowy design doskonale wpisuje się w trendy i przyciąga uwagę odbiorcy, nadając markowej identyfikacji niepowtarzalny wygląd.
Czcionka
Beatrice Regular
Zastosowanie
Tekst
Subtelne proporcje i eleganckie kształty stanowią idealne połączenie klasyki i nowoczesności. Ta czcionka emanuje harmonią i estetyką, tworząc wyjątkowy logotyp o delikatnym uroku.
Dla potrzeb wizerunkowych został stworzony cały system komunikacji wizualnej outdoor, prasa i internet.
Komunikacja wizualna spalarni w Łodzi została zaprojektowana w sposób przyciągający uwagę i niosący pozytywne przesłanie.
Styl komunikacji wizualnej opiera się na żywych kolorach, takich jak pomarańcz, żółty i dodatkowy zielony. Pomarańcz symbolizuje energię, optymizm i działanie, podczas gdy żółty odzwierciedla radość, kreatywność i innowację.
Połączenie tych kolorów tworzy wizualnie atrakcyjną i optymistyczną kompozycję, która ma za zadanie zachęcić widza do pozytywnego myślenia i działania.
Kampania informacyjna grupy Veolia w Polsce jest odpowiedzią na sytuację kryzysową i stanowi wezwanie do solidarności oraz odpowiedzialności społecznej.
Poprzez edukację i działania praktyczne, grupa Veolia inspiruje i mobilizuje społeczność do podejmowania działań mających na celu oszczędzanie energii,
aby wspólnie zminimalizować skutki kryzysu energetycznego i dążyć do bardziej zrównoważonej przyszłości.
Jesteśmy zespołem kreatywnym, który z zaangażowaniem podchodzi
do tworzenia unikalnych koncepcji.